Empresa. Introdujo dos nuevos productos junto al Banco Mercantil Santa Cruz
Acto. Los ejecutivos de MasterCard y del Banco Mercantil Santa Cruz durante el lanzamiento en La Paz
La Paz
A través de alianzas, patrocinios y el lanzamiento de nuevos productos con valor agregado, MasterCard apunta a seguir posicionando su marca y a masificar el uso de sus tarjetas de crédito en América Latina. Esta compañía registró en la región un crecimiento del 26% en facturación el año pasado en comparación con 2005 y un repunte de un 16,5% en número de tarjetas durante el mismo periodo, informó Jorge Vigil, vicepresidente y gerente general de MasterCard para Latinoamérica y el Caribe.
MasterCard también busca fortalecer su presencia en Bolivia, enfocándose en segmentos potenciales.
En ese sentido, esta compañía forjó en el país una alianza con el Banco Mercantil Santa Cruz para el lanzamiento de dos nuevas tarjetas de crédito: MasterCard Black y MasterCard Platinum, dirigidas a ‘usuarios vip’ de altos ingresos económicos y que viajan frecuentemente.
Según el vicepresidente de Banca de Personas y Negocios de esa entidad bancaria, Óscar Caballero, en el primer año se busca colocar en el país alrededor de 5.000 de esos dos nuevos productos. "Nuestro desafío es mantener liderazgo tanto en participación de mercado como en innovación de productos. Con el apoyo de MasterCard hemos lanzado dos tarjetas de crédito dirigidas a un segmento exclusivo, pero nuestra estrategia es llegar también al resto de clientes que tenemos", dijo Caballero.
Se calcula que en el país circulan unas 70.000 tarjetas de crédito frente a unas 500.000 tarjetas de débito de diversas firmas.
El Banco Mercantil Santa Cruz tiene en circulación alrededor de 25.000 tarjetas de crédito y 176.000 tarjetas de débito, según reportes de esa entidad bancaria.
Vigil considera que el desafío para masificar el uso de tarjetas de crédito en Latinoamérica es expandir los servicios bancarios.
"Estamos muy contentos con la participación de MasterCard en Bolivia y no dudamos que los nuevos productos lanzados, más otros que proyectamos seguir desarrollando dirigidos a otros segmentos, van a contribuir a posicionarnos como líderes en tarjetas de crédito en el mercado. En Latinoamérica, el crecimiento que estamos registrando se debe a la constante innovación y personalización de los productos y servicios que lanzamos, dirigidos a segmentos que estaban tradicionalmente sin explorar", aseveró Vigil durante una entrevista que concedió a EL DEBER en La Paz.
Seguridad y tecnología son dos aspectos que MasterCard dice priorizar en el desarrollo de nuevos productos. “Las tarjetas que emitimos tienen incorporado una serie de beneficios para los tarjetahabientes. Además han sido desarrollados con altas herramientas tecnológicas, como el caso de las tarjetas con chip o Smartcard, y de prevención de fraude, entre otras”, explicó Carlos Cornejo, director de productos para Latinoamérica.
En Bolivia las tarjetas de crédito que están en circulación son con banda magnética. Las que poseen chip aún no han sido incorporadas al mercado.
El movimiento en cifras en el país
Tarjetas
70.000
Es la cantidad aproximada de tarjetas de crédito que circulan en el país pertenecientes a varias firmas, según las administradoras de esos medios de pago en Bolivia. Se busca masificar su uso.
Tarjetas
25.000
Es el volumen de tarjetas de crédito que tiene en circulación el Banco Mercantil Santa Cruz. En el caso de tarjetas de débito son 176.000 unidades emitidas por esta entidad bancaria.
Tarjetas
5.000
Es la cantidad de tarjetas de crédito MasterCard Black y MasterCard Platinum que el Banco Mercantil Santa Cruz proyecta colocar en el país en el primer año de la emisión de éstas.
SERVICIOS CON VALOR AGREGADO DE MASTERCARD
- Seguros: La nueva tarjeta MasterCard Black beneficia al tarjetahabiente con un seguro Master Travel con cobertura de hasta un millón de dólares en caso de muerte accidental. También ofrece el Master Assist Black, seguro que cubre emergencias médicas y otras hasta de $us 25.000 al viajar al exterior.
- Salones vip: Con esta tarjeta de crédito el usuario puede acceder también al servicio Priority Pass Airport Lounge Access, que da acceso a 500 salones vip en los principales aeropuertos de más de 90 países.
- Servicios: Otros servicios adicionales que ofrece MasterCard son el MasterRental (de alquiler de autos) y el MasterDelivery (entrega a domicilio de compras realizadas por Internet).
- Campaña: A raíz de este nuevo emprendimiento, MasterCard lanzó una campaña rumbo a la Copa América (evento previsto para mediados de año), dirigida exclusivamente para los tarjetahabientes del MasterCard Black y MasterCard Platinum.
- Sorteo: Todos los clientes que activen cualquiera de esas tarjetas entre el 1 de abril y el 10 de mayo entran a un sorteo. Los premios incluyen entradas a la final de la Copa América y un viaje a Aruba para dos personas.
Fuente: Servicio de Información Ciudadana. SIC, CEDIB - Bolivia
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